Як впливати на частоту відвідуваності сайту

Важливо, щоб випадкові читачі ставали постійними. Така модель створює точки дотику між користувачем і виданням, а також підвищує рівень відданості. Щоб проаналізувати рівень залученості, використовуйте інструменти сервісу Google News Initiative. NEWS TAGGING GUIDE Працює з аналітикою Google й допомагає краще зрозуміти поведінку ваших читачів. NEWS CONSUMER INSIGHTS Аналізує дані з Google Analytics і показує, який рівень залученості користувачів має сайт. Оцінює різні типи читачів, налаштування сайту й дає базові рекомендації, як покращити кожний показник. REALTIME CONTENT INSIGHTS Оцінює дані сайтової аналітики. У реальному часі визначає, який контент зацікавив вашу аудиторію, який контент вона споживає і який би ще хотіла бачити на вашому сайті.

Низькі показники не означають, що ви погано працюєте. Це не показник «успішності», а звіт, який дає рекомендації щодо поліпшення роботи. Саме тому так важливо знати, які саме інструменти ви можете використати, аби сайт показав кращі результати, а читачі хотіли самостійно вивчати ваш контент. Середнім вважають показник 50. Якщо він нижчий — це означає, що сайт має недопрацювання, а якщо показник вищий від 70, то, найпевніше, ваше медіа працює краще, ніж інші середньостатистичні видання. ЯК ВПЛИВАТИ НА ЧАСТОТУ ВІДВІДУВАНОСТІ САЙТУ

1. Користувач має легко знайти вікно підписки 2. Форма підписки має бути простою ш короткую 3. Колір сторінки і фону віджета мають відрізнятися або контрастувати. 4. Персоналізуйте свою пропозицію та публікуйте різні повідомлення на різних сторінках. Знайдіть зручний формат із влучно сформульованим меседжем, який переконає читача, що ваша розсилка цікава й актуальна.

Цей інстумент має потенціал збільшити кількість читачив від 5 до 15%. 1. Кастомізуйте push-cповіщення відповідно до вашого стилю, а в тексті додайте, чому користувачі мають підписатися на ваш сайт. 2. Не публікуйте агресивних сповіщень, які вигулькують одразу після завантаження сторінки. Дайте людині простір. Нехай вона самостійно ознайомиться з вашим сайтом і контентом, а потім зробить вибір.

Питання видачі на головній сторінці пошуку ставлять собі всі редакції, але для початку потрібно налагодити структуру всередині видання. Структуровані дані дають системі змогу краще аналізувати характеристики сайту, а отже, впливають на результати видачі в пошуковій системі. Кожне видання має власний рубрикатор, сторінки з великими матеріалами, новинами, зображеннями тощо. Тому спершу переконайтесь, що ця структура всередині сайту працює.

1. Якщо пропонуєте користувачам поділитися матеріалами на особистих ресурсах, подбайте, щоб кнопки «Поширити в соцмережах» були простими й доступними. 2. Не використовуйте більше ніж 5 кнопок для поширення. Читач може розгубитись і відмовитися від свого початкового бажання. 3. Робіть ставку на соцмережі, які релевантні для вашої аудиторії. Наприклад, більшість американців використовує WhatsApp — в Україні цей месенджер також поширений, але не такий популярний, як Viber, Telegram. 4. Дотримуйтесь брендової ідентичності, використовуйте прості кольори й залишайте іконки соцмереж наближеними до оригінальних.

Більше інформації читайте в ПОСІБНИКУ для українських медіа. «Посібник став результатом чотирьох онлайн-тренінгів для національних, регіональних і нішевих медіа, які Google і Львівський медіафорум провели разом. Для нас цінна готовність команди Google занурюватись в український контент і виклики, з якими працюють редакції — і напряму ділитися особливостями роботи з алгоритмами та інструментами. Раді, що ми разом можемо працювати із стійким розвитком медіа в умовах повномасштабної війни», — розповіла голова проєктного відділу Львівського медіафоруму Ангеліна Стець.